可口可乐故事软文《有你,有爱,才是圣诞》解析|八百里人营销
上海SEO公司

可口可乐故事软文《有你,有爱,才是圣诞》解析

麦肯锡将故事的叙述流程简化为5个基本步骤:现状-冲突-假设-方案-总结。接下来具体对可口可乐故事软文《有你,有爱,才是圣诞》解析

一、现状。

  • 描述故事背景:“在这个寒冷的冬季,可口可乐为了感谢陪伴度过又一年的粉丝们,特地换上了“北极熊”全新包装,还上线了“来自可口可乐的熊抱
www.bblrseo.cn
二、冲突。从故事背景中引出冲突/问题。问题一般包含3类:恢复型、防御型和理想型。
  • 文章为理想型。冲突为:“可是,怎么才能越过手机屏幕,拥抱萌力值高出整个宇宙的北极熊呢?”

三、假设。找出引发冲突的元起因 www.bblrseo.cn
  • 理想型。如何让用户“破壁”,与北极熊拥抱

四、方案。针对元起因提供解决方案
  • 用户参与,上传头像合成专属“熊抱卡”;
  • 通过合成卡将说不出口的话写给家人、朋友、情侣;
  • 召唤北极熊传递;
  • 召唤成功,线下熊抱;
bblrseo.cn
五、总结。总结效果与广告露出
  • 北极熊从线上来到线下,不仅是一次大型狂欢活动,更是可口可乐表达爱意、传递温暖的方式,希望通过寒冬中的一个拥抱,为他人带来满满的暖意。




上海八百里人网络技术有限公司

八百里人成立于2011年,提供整合营销优化服务,专注以数据洞察驱动获客策略迭代改进,覆盖用户首次触达至分享裂变的行动成长周期,形成了一套获客策略持续优化解决方案。

8年来,八百里人服务了教育、房地产、旅游、母婴、服装、化妆品、金融、汽车、数码家电、人力资源、工业制造和互联网科技等领域数百家品质客户,我们始终把自己定位为客户的市场团队成员,从客户利益出发并坚持服务品质标准,帮助客户省心、省力的达到营销目标。

最新文章