【寻找神奇红袜子】百度APP引导用户参与搜索互动

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最近百度APP有新动作,在圣诞节期间发起【寻找神奇红袜子】活动,小编认为其目的为了提升百度APP下载量及用户移动搜索互动量。

先是小编在划水的时候发现百度热榜第6条结果有羊毛可以薅,同时伴有蓝底白字的“荐”,出于两点原因果断参加

 

点击进入后,出现较精美的“圣诞快乐”的搜索结果定制页(后来发现PC和移动百度logo也是该页面入口),但仅有活动介绍,PC端浏览的用户参与活动要使用手机扫一扫

 

 

扫一扫后是移动端“圣诞快乐”的搜索结果定制页,定制页主要是【寻找神奇红袜子】的攻略、介绍、祝福、奖品及“这里更容易找到红袜子”板块,而该板块是其他圣诞相关词的搜索聚合,是为了引导用户搜索

当搜索与圣诞相关词,搜索结果中会出现“姜饼人、圣诞老人、麋鹿”等等,点击后会提供【红袜子】线索,再一次引导用户多次搜索。找到红袜子后,需要与明星猜拳,三局两胜,赢了后就可以获得圣诞礼物。

 

总结:

1、百度搜索在圣诞期间组织【寻找神奇红袜子】活动;

2、活动入口:百度PClogo、百度移动logo、百度热榜第6位;

3、活动端口:百度APP

4、活动规则:搜索圣诞相关词,搜索结果会提供【红袜子】线索;找到红袜子后,需要跟明星猜拳,胜利后活动奖品;

5、活动目的(猜测):是为了引导用户下载百度APP,并增加用户搜索互动

6、活动激励:实物奖品、明星猜拳

7、活动效果:该活动百度热榜402万,圣诞快乐百度指数50万+(去年同期3.1万)

8、缺点不足:活动实物数量未知,用户是否参与;政治不正确,国家不鼓励过洋节(百度市场部的同学要注意啦,这要考!)

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